7月30日，阿迪达斯发布 2026 财年第二季度财报。受世界杯赛事红利、跑步品类技术突破双重驱动，集团单季营收创下历史新高，大中华区市场连续十三个季度增长，品牌同步上调全年业绩目标，并披露高管人事调整计划。
财报显示，二季度阿迪达斯全球营收67亿欧元，货币中性口径同比增长14%；营业利润5.74亿欧元，同比提升5%，毛利率升至52.5%，同比增加0.8个百分点。除欧洲外，全球其余区域营收均实现两位数增长。
世界杯成增长核心引擎，大中华区实现十三连增
本届世界杯为本季度核心增长动力。阿迪达斯供应赛事球衣、三重浪Trionda比赛用球、裁判全套装备，旗下两支赞助球队会师决赛，配套 “野场传说” 全球营销活动持续提振热度，足球相关鞋服销量大幅走高。集团采取优先扩充赛事商品供给的策略，充分释放消费需求。
业务端，运动表现板块同比大涨39%，足球、跑步品类均两位数增长；渠道增长均衡，DTC渠道收入增25%，其中电商增长27%、自营零售增长23%，批发渠道同比上涨6%。
大中华区依托世界杯与苏超赛事热度迎来消费热潮，当期营收9.5亿欧元，同比增长15%，实现连续十三季度高质量增长。品牌邀请世界杯冠军西班牙球星佩德里来华，走进国内青少年校园足球联赛，联动顶级赛事与本土草根足球市场。大中华区负责人表示，全球赛事资源叠加本土化运营，持续激活区域消费潜力。
跑步潮流双线发力，深耕本土体育市场
跑步业务板块增速接近30%。ADIZERO系列竞速跑鞋助力选手完成马拉松 “破二”，多款产品助力刷新多项田径世界纪录；ADIZERO EVO SL斩获 FNAA 中国年度鞋款大奖，品牌连续四年获此行业荣誉，专业跑鞋逐步融入日常穿搭，拓宽消费场景。
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潮流赛道同步扩容，今夏Blokecore复古球衣穿搭风靡全网，球衣突破球迷圈层成为街头时尚单品。2027春夏巴黎时装周上，多款联名系列出圈，阿迪达斯上海创意中心携本土设计系列首次亮相国际秀场；相关网络热梗引发全民二创传播，带动品牌声量持续走高。
本土化布局持续落地，品牌延续与中国排协二十年合作，首次携手山东省田径队，助力国内专业体育发展。结合国家《扩大消费 “十五五” 规划》对体育消费的扶持导向，品牌计划持续挖掘运动与潮流融合的市场机遇。
杠杆配资百科上调全年业绩指引，公布董事会人事变动
凭借二季度超预期经营表现，阿迪达斯上调2026全年营收增长预期，将增幅区间由此前高个位数上调至9%-10%。企业称，“全球品牌，本土思维” 的运营模式、丰富产品管线、稳定零售合作及多元体育文化资源，将支撑品牌保持高于行业均值的增长速度。
人事层面，集团宣布比尔吉特・克雷奇默将加入执行董事会，任职自2026年9月1日生效，并将于2026年末接任集团首席财务官。集团CEO表示，世界杯为本季度业绩带来强力加持，品牌产品力、渠道运营与全球团队执行力共同推动业绩实现突破，对后续市场发展保持乐观。
南方+记者 黄晓韵股票配资官网
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